在现代包装设计上，创新和传统的关系，显得更为重要。但是，不管是那种程度上的创新，何种层次上的现代，都不能超然于原有的文化内涵，越有民族特点的包装设计，就越有世界性；越有艺术性的包装设计，也就能赢得越大越广泛的消费市场。首先，在整体的审美感知影响人们审美的同时，民族的色彩心理也对包装设计有着巨大的影响，色彩是最直接的视觉语言，一件物品最先给人以冲击，让人留下深刻印象的因素也就是色彩。色彩赋予人们诸多情感，不同的民族也就有不同的色彩感情，亦即有不同的色彩心理。每个民族的色彩心理都不是孤立的，也都是由该民族整个文化即心理结构、社会时代、生活环境等多种因素决定的，是历史长期积淀的结果，是政治道德、伦理的衍生物和染色体。而文化因素是产生民族色彩心理的源泉和土壤，在不同的历史时期，他们对民族的色彩心理所产生的影响的具体情况是不同的。由生活的动荡而动荡，由生活的稳定而稳定。随着社会经济的发展，各民族相互交往，文化得以渗透交融，人们的色彩心理也主要受潮流的影响。其次，我国的民族色彩心理，经过长期的不断发展变迁，形成了自己极具特色的完整体系。理论上，讲求感性概括即所谓“随类赋色”和理性感悟即所谓“意象追求”相统一，观念上重色彩的性质、功能、作用和关系。表现手法上，追求单纯、明快、和谐，而不是立体明暗的冲突；艺术效果上，要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”、“深而不脏”，在适时适度中求圆满的审美观。中国的这种色彩心理在其各种艺术形式，尤其是包装设计方面，无疑也留下了极大的影响。同时，在中国几千年的历史中，包装的技法、材料和审美形式，也都经过了不同时期不同阶段的发展，其结果也就必然地有许许多多的优秀的包装方式流传在人们中间。各种陶瓷器皿、木质器皿等多种质材的包装，给人以浓浓的怀旧感受。最后，一个完美的包装设计，必须是以能够突出主题，并给观者留下深刻印象为目的的。而设计的主题，主要是用文字来完成，并由色彩和图形烘托装饰的，文字形象的好坏，在装潢设计中表现的尤为重要。中国文字发展到书法是文字使用的飞跃，人们在书写时有意识地追求点线的运动、节奏、张力以及递进组合的气势状态，同时把情感也蕴涵其中。一幅书法作品能够反映出作者的性格、气质、修养以及创作的情感心态和追求的意境等因素，同时还能体现出时代的特征、文化背景、民族精神和审美观念等方面。书法艺术在今天的运用也是极广泛的，这与中国人自古爱好的“书道”精神是息息相关的。给书法艺术赋予新的意义，也是时代的发展需要。各种美术字体运用于包装设计之中，也都是在书法结构所讲究的诸多法则的基础上变化运用得来的。我们在包装设计时要加强文字意识，尤其是对于书法这一民族艺术的独特形式，要深入地探究其形式和构成以及其意态美的原则，才能在运用时游刃有余，给设计者的作品带来生命的活力。