企业形象广告定位如此重要，但是到底如何进行定位，根据中国企业的现实我总结了如下几种常用方法：1．产品功能导向定位企业把产品功能抽象化，寻找可为消费者接受的信息进行定位：鹤舞白沙，我心飞翔——白沙集团传递价值，成就你我——芙蓉王实业2．行业性质导向定位归纳总结行业存在的使命，价值寻找消费者最关心的信息进行定位：健康成就未来——海王药业科技以人为本——诺基亚3．经营理念导向定位根据企业的经营方式，价值观念等进行定位：真诚到永远——海尔创新生活每一天——康佳4．消费者观念导向定位：定位元素来源于消费者某种固定思维或传统价值取向：如果没有联想，世界将会怎样？——联想一切皆有可能——李宁怎样维护形象广告定位企业形象定位的形成是需要极大物力财力，为了保证长期广告宣传形成的定位不至于被消费者遗忘，企业形象存在一个维护的问题：1．保持定位广告宣传的连续性企业形象定位的过程，实际上是消费者思维定式的形成过程。在自由思潮不断涌现的今天，要消费者长期保持符合企业发展要求的思维方式，难度是非常大的。在此，只有长期保持广告传播的一致性，对自己的独特性做反复的宣传，企业在消费者心中的印象才会被固定。企业才能在消费者心中占得一席之地。2．与时俱进，给企业形象注入新的元素。形象广告的定位，制定于企业，根源于消费者。消费者的观念是不断改变的，形象广告的定位当然也要有所变化。一个满身土气的庄稼汉在大都市是不受欢迎的。这种喜欢并不是它否认你存在的价值，你可能有你存在理由，但它客观的制约了你的发展。形象对企业的影响是在无形中进行的。企业形象广告定位的选取，需要捕捉消费者心灵深处的变化；需要企业时时刻刻的改革与创新。3．有整体规划，不计较一时之得失企业形象的塑造是一个艰巨的系统工程，它由细节组成但又受细节因素的制约。在进行形象广告定位的过程中，不能因为一时一刻的利益得失而影响整个形象的塑造过程。企业形象定位也应该有整体的规划。4．积极准备，防止意外事件的发生。在瞬息万变的市场环境中，意外事件其实并不能称为“意外”。想当年，感冒药市场绝对第一的康太克，就因为一个PPA事件，从此消失于世。所以企业形象定位进行的过程中，必须有前瞻性，做到防患于未然。随着国际竞争的激烈，企业的竞争转为形象的竞争。企业形象广告定位问题，是我国企业善待解决的问题。企业形象和个人形象一样是很难用具体的指标来衡量的，但它对企业发展的影响却是实实在在存在的。我对企业形象广告定位问题的阐述，不是给大家固定企业形象问题的思考方式，旨在为企业形象问题的展开提供些许元素。